揭开“中华烟3字头”内幕,你被骗了多久?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2019/07/22 11:10

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  在江浙两省,“3”字头的软中华受欢迎度要明显高于其他规格的中华烟,价位也更高一些,也比“1”、“2”字头的软中华高出一个层级。

  “3”字头中华烟还有进一步细分,即“328”、“329”和“330”三款产品。其中,“328”软中华的价位在三款产品中最低,比一般软中华每条高出50~100元;“330”软中华的价位稍高一些,最高每条高出200元;“329”软中华在三款“3”字头中华中价位最高,有的店面中甚至已炒到每条千元左右。

  那么,“3”字头中华到底缘起何处?它与“1”、“2”字头中华有何区别?

“3”
字头的实质内容

  早在2006年,在杭州、宁波、温州多地走访就会发现一个奇怪的现象:在全国其他地区只有软、硬中华两种规格在销的“中华”,在浙江省却被进行了更为细致的划分。

  大众一度以为这种细分是来源于卷烟生产企业,但事实上,所谓的“1”、“2”、“3”字头中华产品都是指软中华这一规格,惟一不同的就是烟支上的钢印以及与之对应的外包装上的激光喷码。

  据上海烟草集团有限责任公司(以下简称“上烟集团”)某内部人士解疑:

  中华品牌在销规格主要包括软、硬中华和中华(5000),而在这其中,被很多零售商和消费者称为“1”、“2”、“3”字头的中华产品也只是在软中华这一规格中存在,硬中华是不分的。

  所谓“1”字头、“2”字头、“3”字头的软中华,只不过是卷烟生产时流水线的班次代号而已,并不存在质量及工艺上的差别。在鉴别方法上,整条软中华烟的正面有激光喷码,通过紫外线照射或者灯光反射可以看到一组两行的数字,在第二行的最后三个数就代表几字头,如329就是“3”字头,228就是“2”字头,如果是“1”开头就是“1”字头。

  既然,“1”、“2”、“3”字头中华产品都是属于软中华这一规格,在质量及工艺上没有任何区别,那么为什么三者价格有这么大的差异,是什么捧火了“3”字头产品?又是什么促成了“3”字头的高价位以及消费者对“3”字头中华的情有独钟?

“3”
字头怎么就火了?温商!

  软中华在中华品牌中只是一个规格产品,在企业方不存在字头的划分;在价格方面也没有区别,工业给商业公司的调拨价只有一个,商业给零售商的批发价也只有一个,这两个环节从未有过以字头来划分价格的现象。

  市场上出现的软中华以字头来划分价格的现象,是在市场炒作和历史原因共同造成的,一切都缘起于浙江温州、宁波等市场,其中温州是很重要的发源地。

  浙商在全国都很有名气,尤其是来自于温州地区的商业精英。他们对于全国商业发展趋势有着精准的判断力,以及出色的营销能力,尤其是对商品的炒作能力,被戏称为“炒×团”。在如此背景下,再加上中华品牌诞生时被作为“中央领导和重大国事活动的特供用烟”的神秘色彩以及中华品牌后期“国烟”地位的进一步巩固,这些都给了浙商对中华卷烟进行充足炒作的理由。

  在二十世纪九十年代初,各个卷烟工业企业在高端烟塑造上推出了软包产品,且在价格上要高于同级别的硬包规格,这在当时消费者眼中有些不可思议,因为在中低档卷烟产品中,硬包产品的价位是高于软包产品的,软中华的销售不甚理想。

  就这样,软中华由于销量上的不甚理想于1996年前后停产,而正是这次停产,“物以稀为贵”的传统想法给了浙江、江苏、上海等地零售商将软中华产品捧红的机会。加上中华卷烟的特殊背景,就有了后来坊间的“‘3’字头中华之前是特供中南海用烟,质量和吸味在软中华规格中都属最好”的传闻,以及随之而来的 “1”、“2”、“3”字头软中华产品的细分。

  就这样,中华“3”字头被浙江商家炒火了,价格更是一路飙升。多年之后,随着浙商在全国各地的广泛分布,受到影响的市场也越来越多,价格更是扶摇直上。

  中华(软)的“1”、“2”、“3”字头之间没有本质区别,大家伙不必盲目迷信“3”字头,不必为虚荣心理埋单。