在大数据时代,你的产品如何投放最具性价比?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2020/05/31 22:30

企业品牌宣传、广告投放行为,已经步入了精准营销时代(通过用户行为量化及数据分析,对更为精准的目标人群有的放矢,从而减少获取新用户的成本)。无论是互联网广告DSP>

然而,对很多企业广告主来说,面对自媒体的广告投放,这段本来疯狂的历程竟越走越纠结:

2013年,自媒体群体乍现,“意见领袖”概念初起。我们意识到,“10% 的人通过口碑传播就可以影响90%他人的购买行为”;

2014年,各种第三方平台技术开发,促进自媒体玩法百花齐放,刺激着广告主蜂拥而至;

2015年,多样性的商业模式、运转机制,引发资本市场的瞩目,自媒体投资元年的诸多机遇,却并没有在广告形式上做出全新更迭,这让疯狂过后的广告主开始变的冷静。

······

我们不能否认,这种冷静的必然存在。

纵观自媒体商业化模式,“付费软文”是操作最便捷有效的一种行为。而对于企业广告主来说,“影响有影响力的人,让意见领袖成为品牌代言人”,不仅能够有效提升用户品牌关注度,更能有效拓展垂直领域的目标人群。因而,企业用在自媒体上的软文广告,是相当劲爆的一笔费用预算。

然而,蜂拥而至的后果,必然会导致市场的疲软。作为基于社交属性应用软件的自媒体用户群体,伴随其辨别能力的不断增强,点击阅读的负担日益加重;而一直在寻求商业化转型,一直坚持初心、潜心创作的自媒体人,更是高呼有“尊严”的创作环境。那么,如何平衡广告主、用户、自媒体三者之间的关系?如何净化自媒体广告模式?如何让自媒体广告变得更纯粹?引发了一些人的思考。

近期崛起的易赞,给了我们一种新的尝试。他们作为一个流量分发平台,通过连接品牌方与自媒体人,平衡各方利益。品牌方可以根据自身产品的价值要求参与活动的账号有相对等的粉丝量,同时广告就像是一张名片,贴在账号的文末以及阅读原文处,不影响自媒体人创作,也不影响用户的阅读体验,如下图:

从易赞官网可以看出,前期有极米、小米、微鲸、VIVO等各大品牌的积极参与,小编也辗转要到了他们的一些数据截图,以下:

小米的数据

微鲸的数据

VIVO的数据

极米的数据

从覆盖量来说,易赞的活动对于品牌不失为一种好的宣传,我们暂且按照10%的阅读量来算,那每一次活动的曝光量也是一个不小的数目。这对于知名度不高的硬件产品来说,是一次很好的推广机会。

如有产品想联系可以上易赞:yeezan.com申请,或者关注易赞(yeezan)留言。本账号用户,也可以后台咨询,我也可以帮大家联络。希望每一个人的产品都可以得到好的宣传跟曝光。

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