㊙【Just do it!】你所不了解的Nike的那些事~

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2020/10/22 07:52

20世纪七八十年代,两位田径运动员穿着耐克的鞋子一举打破了田径竞赛世界纪录。今天,Nike几乎无人不晓,从一个1000美元起家的小公司到价值220亿美元的体育用品王国,Nike背后的故事又有多少人了解呢?

一、Nike与日本跑鞋合作

奈特和鲍尔曼是Nike公司的创始人,最开始他们与日本鬼冢虎(Onisuka Tiger)公司合作,在美国代销虎牌跑鞋。为了节省租金,他们选在垃圾站附近开店面;包装费太贵,他们从废品收购站买来旧的包装纸作包装。

这是鲍尔曼

这是奈特

鲍尔曼设计了阿甘(Cortez)鞋,鞋子一上市就取得很好的销量,之后他们逐渐中止了和鬼冢虎的合作。

二、35美元买来的Nike标识

1962年,奈特和鲍尔曼成立蓝带体育用品公司,一直到1978年,公司才正式更名为Nike。“Nike”来源于希腊神话中胜利女神的名字:尼姬(Nike)。Nike经典的对勾形标识是一位图形设计学生设计的,当时的报酬是35美元。

当时恐怕没有人知道如今这个标识遍布全世界。

三、早餐桌带来的创意

鲍尔曼想要设计一种特殊效果的鞋底——鞋底既能抓地,又能提供足够的助力。在餐桌上,鲍尔曼无意瞥见了他的华夫烤盘,于是一个创意顿时闪过脑海:不如尝试在原有鞋地上加满像华夫烤盘上的金属格一样的橡胶钉,如此,华夫鞋出炉。

四、每一双鞋都有一个故事

哈特菲尔德于1981年加入Nike公司,他最著名的设计就是飞人乔丹系列。乔丹系列真正与众不同的地方是它们每一双鞋背后都有一个故事。

为设计乔丹一代,哈特菲尔德在乔丹家中一同生活了整整4天,了解他的生活、他怎样投篮,甚至研究乔丹的衣柜。

乔丹在赛场上空手移动的瞬间,给哈特菲尔德留下了非常深刻的印象,后来当他看见一张猎豹的照片时,那猎豹的双眼让他不禁想起了乔丹的眼神。由此开始设计乔丹13代。

哈特菲尔德开始勾画一只像动物爪子的鞋,侧面的黑色皮革看起来像动物的皮毛,位于脚踝外侧鞋子边缘处的塑料珠子设计就像一只眼睛。

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五、Nike+

大约有67%的人在跑步时听音乐,Nike+将音乐和运动两者结合起来,满足了跑步者们自己尚未意识到的需求,扭转了跑鞋销量下滑的趋势。

Nike+可以生成跑步者需要的数据,在社交网络上他们还能分享锻炼心得并联络感情。

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六、被竞争对手挤兑

统一滑板公司(Consolidated Skateboards)曾为阻止庞大的耐克集团进入滑板业而费尽心思,曾讥讽Nike公司“Don’t do it”。

七、Nike的广告

话不多说,直接上图。

八、最后看下人们是如何恶搞Nike的。

群众的智慧是强大的。。。

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