【热点关注】2016,混母婴圈必知的十大话题!

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2021/10/17 11:28



一、 全面放开二孩政策

十八届五中全会决定:全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。这是实施了30多年的计划生育政策的重大调整,预示着计划生育政策改革的大幕正式拉开。有传言后续或许会有“生育有奖”之类的政策。有人评估,每年或额外新增人口300-500万。

点评: 毫无疑问,这是母婴行业中,年度最具影响力的事件。但用我老婆的话来说:早5年干嘛去了呢?但用我的话来说:每个政策都是基于当下、做最优的考量和决定——与沉没成本无关。无论如何,在整体经济大环境趋冷的情况下,母婴行业因此而再掀热潮。

二、 母婴圈出现投资热潮,投资陷阱突显

无论是辣妈帮1亿美元融资,还是蜜芽1.5亿元美元融资,亦或是宝宝树3亿美元融资,行业融资纪录屡屡被刷新。而针对各种早期项目的投资,在母婴圈里更是多不胜数。有钱了,于是任性了,补贴销售成为快速扩张的必备杀器,甚至有人祭出“终结论”~~

点评: 企业竞争的不是谁钱多,而是谁的资源效率更优。不久前我很不厚道地阻止了一单可能发生的业内投资,我的理由就是“把你们的钱从高空扔下去,然后指着下面疯狂捡钱的人群说‘这就是我们的增长’——你真的需要投资这样的企业吗?”

三、 跨境电商蜂拥而起

从代购、海淘、再到跨境电商,热潮一波接一波。2014年7月,海关总署的56号和57号文接连出台,到2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策。一系列政策的出台,使今年的跨境电商得到极大的发展。但与此同时,国内母婴市场的恶性价格大战迅速达到白热化程度。

点评: 初始目的是想把跨境购物变为国内购物(同时倒逼国内经济与国际市场同步),但对国内厂商(特别是实体渠道)的冲击强度之大,实在是出乎管理层的预料。也许,行邮税等后续的调整会给市场带来必要的冷静。

四、 奶粉新政

国家食药监总局公布《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称“意见稿”)正式征求意见。对于备受乳业关注的奶粉注册配方数量问题,意见稿规定“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异,并有科学依据证实,原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。

点评: 对于娃娃们的主粮,理应少谈概念,多抓供应链管理及安全控制,这才是正确的管理方向。此外,炒概念、赚高毛利这回事,在奶粉行业已经一去不复返了。

五、 母婴移动端发展迅猛

移动端在母婴行业中的发展远超过其他领域,移动门户、移动社交、移动电商这三种形式在2015年得到非常迅猛的发展(用户增长及投资热度)。

点评: 热归热,增长快也是事实,但增长质量却不尽人意。门户知识板块的各种剪刀+浆糊,社交圈里的骂小三+婆媳争+晒优越,电商的标品价格大战等等,招式不多,既缺乏亮点,更缺乏价值。其实,无论是实体还是互联网,无论是移动端还是PC端,谁能为用户带来难以复制的价值,谁就能拥有明天。

六、 智能硬件渐成新宠

泛90后已成为母婴消费群体的主力群体,他们是年轻、时尚、追求高科技的一代。这个群体原本就是智能产品的主力消费人群,而对于缺乏育儿经验的他们来说,智能育儿产品无疑是具有吸引力的。

点评: 真正具有用户思维的产品将会站住脚,其中少数天生具有传播性、口碑效应的产品,将有机会很快热销。当然毫无例外的是,作为新生事物,会有更多的产品只能是昙花一现。

七、 “儿童失踪预警平台”事件

11月20日“世界儿童日”之际,微信与中社儿童安全科技基金、腾讯公益联合发布了“中国儿童失踪预警平台”,引发转发分享的狂潮,一时间好评如潮。随后,有业内人士提出有关针对发起主体和个人隐私等问题的异议。随后,该平台用于实名登记的APP就一直处于“即将上线,敬请等待”的状态。

点评: 发起方的初心无疑是好的,而事先准备不足也是显而易见的(报名系统没多久就被挤崩溃了)。另一方面,我相信异议的提出者也是出于善意。但是,两个善意的叠加、为什么就变成了长时间的“敬请等待”呢?

八、 收买被拐儿童或将入罪

12届全国人大常委第15次会议审议刑法修正案(九)草案,于11月1号正式实施,收买被拐卖妇女儿童的买家也一律追究刑责。

点评: 没有买卖就没有伤害,刑法对买方进行问责是我国刑事立法的一大进步,也是打拐政策的一项重大转变。为司法进步鼓与呼!

九、 不正当竞争此起披伏

借着风口的劲儿,再加上跨境电商的好政策,不少婴童业者似乎变得大气起来,补贴销售成为业内常态。曾几何时,卖罐奶粉赚50+%的毛利,这当然不健康。但如今卖包纸尿裤净赔30+%,也是太过荒唐。

而“据群众反应”之类的传统黑招,也变得常见起来。

点评: 咱还能好好做生意吗?

十、 母婴渠道商或将面临倒闭潮

实体渠道受到成本压力,近年来苦苦求变,从挤压品牌商费用的传统手法,到OEM做渠道自有品牌,但这一切,都熬不过“房租+人工”的成本刚性上涨,一些地方的小型实体店已经开始有倒闭潮涌现的端倪,而大型知名连锁系统,也已处于忍受的极限值。

而线上母婴垂直电商大体上还处于模式的探索阶段,眼见风口即将过去,也许很快就能知道哪些是“吹起来的猪”了。

点评: 少谈模式,多谈逻辑。如何让用户认可你的价值,你又如何将价值变现、实现盈利,这才是恒古不变的重点。

2016年,会给母婴行业带来奇迹吗?持续关注“海聚母婴”就知道咯!