【重磅新闻】2016年第一季度彩电市场总结沙龙在京隆重召开

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2021/04/14 09:57

2016年4月15日下午,中国电子视像行业协会、大数据领域应用服务商奥维云网(AVC)和知名媒体在北京共同举办了一场以“产品大升级 孕育新机遇”为主题的媒体沙龙。本次沙龙旨在搭建彩电行业全产业链的交流平台,中国电子视像行业协会的领导以及奥维云网的专业人士,共同探讨2016年一季度彩电市场的发展现状,研判未来市场趋势。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋就2016年第一季度彩电出货情况进行总结,并指出:
2016年第一季度彩电国内出货量达到13.6M,同比下降0.6%。另外,从出口数据来看,2016年第一季度大陆彩电整机出口累计13.8M,在历经三个月起伏不定的表现后,一季度最终呈现淡季不淡的特征,同比增长7%。
近期
为促进彩电行业的供给侧改革,推动消费升级,践行绿色环保理念,中国电子视像行业协会联合国内外彩电品牌企业开展彩电“汰旧换新”公益宣传。
目前
海信和TCL已率先启动了全国规模的“汰旧换新”专项行动,通过上门收旧、环保拆解、购买新机提供补贴等一系列行动,让消费者以更便捷的方式、更低的成本享受高画质、大尺寸、智能化产品,给用户带来实惠,给彩电市场带来新的增量空间。
热点
HDR(高动态范围影像技术)是今年彩电行业最大的热点,同时也是平板显示技术的一次重大技术升级。
一季度,创维、海信、TCL、康佳、长虹、三星、索尼、夏普等彩电企业已经纷纷推出HDR电视新品。在中国电子视像行业协会的组织下,彩电品牌企业、互联网彩电企业、彩电面板厂、芯片及内容企业、国家权威检测机构等十余家单位共同成立了HDR标准工作组,并在京召开了第一次工作组会议,预计HDR标准将在5月份正式对外发布。视像协会制定的HDR标准将为规范市场、加快HDR普及发挥重要的作用。
奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏对2016年第一季度中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。
指出,2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%;但受节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,从而导致零售额规模同比下降4.9%,为382亿元。
董敏认为,在供给侧思维下中国彩电市场的改革核心将是产品创新,2016年第一季度中国彩电市场产品创新的主要表现在三点:
1、互联网品牌布局高端市场  

2016年第一季度,乐视小米发布曲面电视、微鲸推出轻薄电视,酷开和KKTV布局OLED电视。互联网品牌正在完善各自的产品线,打造自身的品牌形象。

2、55寸倍速增长,加速了市场大尺寸化的步伐

上游大尺寸面板价格的持续下跌,为终端市场大尺寸产品的经营提供了更大空间,大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达26.8%,较去年同期上升了11.2个百分点,其中55寸上升了9.7个百分点。

3、彩电高端产品加速渗透,消费升级使彩电行业的增长动力将转向产品结构升级

2016年第一季度中国彩电市场智能电视的市场占有率为77%,较去年同期上升了7个百分点;UHD电视的市场占有率为42%,较去年同期上升了19个百分点;曲面电视的市场占有率为3.4%,较去年同期上升2.6个百分点。

董敏认为:产品升级是供给侧改革的核心体现。供给侧改革的主要原因:
1
供给过剩,落后和效率低下
2016年预计全球面板供需比达9.6%,逼近10%大关,呈供给过剩的态势;2015年中国彩电产能占全球的80%;另外由于产品过剩,使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。
2
需求错配,消费意愿仍未完全转换
消费者购买彩电的消费额度意愿在2K-9K之间,而彩电终端销售价格却集中在2K-5K,使消费者的消费意愿未能得到转换。
3
技术创新,导致加速缩短产品换挡期
随着HDR、8K等的出现,彩电技术得到不断升级,也加速缩短了电视产品的换挡期,从CRT到平板电视行业经历了46年,从平板到OLED电视行业仅用了9年。
4
产品升级与企业发展成良性互动
产品升级能够增强企业产品的竞争力,为企业注入新的灵魂,增加企业利润,并能有效刺激消费。
改革后的产品突破方向将是标准化和个性化的兼容。
从产品来看,未来的电视产品将不以固定形式存在,电视产品的家居属性和科技属性将放大;
从体验来看,让人体视觉无限接近真实场景,无论是画质、音质还是临场感都得到更大的满足;同时也要具有高科技的人文关怀的本质,使消费者更加注重风格差异和精神享受,即通过产品的交互设计,实现与产品情感上的沟通与交流。
奥维云网(AVC)预计,2016年第二季度中国彩电市场规模有望达到966万台,同比增长2.4%。但2016年彩电市场仍然存在较大的不确定性。外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过,技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇。
本次媒体沙龙以面对面的形式打造一个既分享又不乏交流的落地式交谈。精彩还会继续,期待下一期,在即将到来的7月份,届时将邀请行业中的大咖进行分享交流!