星传流线玩转好莱坞引领内容营销新局面

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2019/08/22 02:50

全球最大的内容营销网络星传流线启动国内4A广告公司最大规模的内容营销高峰会,与会客户嘉宾包括国际知名品牌代表宝洁、可口可乐、百威英博、历峰集团、三九医药、立白、美赞臣、汉堡王等等。

星传流线携手各品牌发言人、国内行业媒体领头羊以及好莱坞影视巨头展开了一场主题为“内容营销”的高峰会。内容为王的时代,越来越多的品牌渐渐从单一卖产品过渡到卖情怀,注重内容性、故事性似乎成了成功营销的标杆,而怎样真正通过有效的内容传递品牌DNA并在多样化的渠道上传播,让受众更自然地接受品牌,是本次星传流线内容营销高峰会要探讨的重点。

中国娱乐营销的未来:与好莱坞的无缝连接

始终把最前沿、最潮流的体验带给消费者的可口可乐与全球的电影、娱乐、动漫产业一样有着带给人快乐、精彩与难忘的DNA,同时也因为娱乐产业全球化、粉丝经济带来令人叹为观止的销售业绩,中国的内容营销与娱乐产业或多或少渗透着好莱坞的影子,这次两者之间的思维碰撞无疑成为本次峰会最大的亮点。

近年来,中国品牌与包括派拉蒙、二十世纪福克斯、梦工厂、环球影视、华纳兄弟在内的诸多好莱坞娱乐大亨展开了例如热门美剧和科幻大片中的产品植入等广泛合作,尝试将中国品牌与好莱坞娱乐产业做到无缝连接。星传流线全球总裁Olivier Gers 表示:“娱乐行业是一个很复杂的市场,在中国市场如何去展示品牌精神、传递品牌价值、融入品牌文化,都是星传流线一直在尝试突破的工作。”

在紧随其后的“中国粉丝经济”讨论中,星传流线也协同粉丝堂邀请了一众炙手可热的美剧明星代表,他们不但在现场还原剧中角色的经典造型,还分享了关于明星效应和粉丝经济的感受,贴吧排名第四以及正当版权收视率美剧排行第三的《破产姐妹》主演Matthew Moy凭借餐厅老板一角虏获了大批国内外粉丝:“作为演员我能真真实实感到《破产姐妹》的成功所带来的影响力,包括这次与可口可乐的合作和粉丝堂的牵线搭桥,粉丝们的热情常常会让传播获得出人意料的响应。”同样,广受欢迎的《神盾局特工》和《越狱》也派出剧中主演Chloe Bennet和Dominic P>

中国内容营销的未来:智能化引导消费

随着新传播方式、新技术手段的快速更迭,市场营销的对象、理念、方式、执行、评估五个层面正经历着“时代之变”,怎样精准地判断受众的目标内容并找到合适的沟通渠道在这个人人都说着互联网+的时代下显得尤为重要。

“随着时代的变迁,品牌需要应对的是不断变化的消费行为,作为品牌营销团队的我们正在将星传媒体集团的大数据分析、消费者调研融合更先进的科技触达消费者,帮助品牌在动态的媒体市场中获利。”星传流线首席内容官吴蕙凭(Silvia Goh)透露:“我们正在启动的‘Smart Content’,将内容营销智能化,运用‘数据先行’的理念和方法去了解消费者, 利用技术合理分配速度,从而方便人与人之间的连接,推动人们真正采取消费的行动。”

本次峰会主要分为七大议题展开。克顿传媒、深圳卫视、影时尚影业集团、世纪鲲鹏传媒、芒果TV、优酷土豆集团等嘉宾就中国内容产业趋势进行了热烈讨论;随后精硕科技也对内容营销评估标准发表了观点;乐视网就新生态圈与营销发表演讲;腾讯高层就数字经济下的内容产业发展进行了主题演讲;来自可口可乐内容及卓越创意总监Richard Cotton更分享了可口可乐经典品牌故事;Cinime亚太区高层带来简短的Cinime演示和介绍:Cinime 是一个交互式手机AP>