观点|自产自销的芒果TV还要怎样做大做强?

来源:互联网新闻 编辑:余姚网 时间:2021/08/01 16:40

来源|蓝媒汇综合

昨日,湖南广播电视台副台长、快乐阳光(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫透露,芒果TV已经完成A轮融资,融资超5亿,公司估值已突破70亿,并且有意不再进行B轮融资而直接登陆新三板。

聂玫称,该轮融资接触的资本方有四五十家,最终引入了6家投资者,包括上海国和、联新资本、厦门建发、中国文投等,最终稀释大约7%的股权。由于“快乐阳光”的国有属性,本次融资排除了有外资背景的资本方。

据媒体报道,A轮之前,曾有投资方认为芒果TV自我估值接近100亿左右,按照70多亿融资结果来看,有所缩水。

有业界人士分析,芒果TV 引发资本方追逐的原因主要为:第一,芒果TV 拥有国内仅有的7张互联网电视牌照(其他6张分别为未来电视、百视通、华数、南方传媒、CIBN和银河电视所拥有);第二,湖南卫视的品牌知名度毋庸置疑,能够提供独家的优质内容。

据了解,芒果TV去年的广告收入是8000万元,而今年的广告签约已经达到了8亿,然而广告收入依旧撑不住烧钱的互联网视频。因此,芒果TV博弈资本市场势在必行。而早在去年10月,芒果TV就开始寻求外部融资,当时该公司估值为60多亿。

面对新媒体发展带来的全面冲击,作为国内最知名地方电视台,湖南卫视近两年在持续加大对互联网业务的投入,放弃版权出售业务等于放弃了几个亿的收入,纵身一跃加入争夺互联网视频用户的厮杀之中。

2014年4月20日,芒果TV宣布实行“独播”战略:湖南电视台拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销。这就意味着,观众想要从网络上看湖南卫视的综艺节目,必须登陆芒果TV网站或者下载芒果TV客户端。

湖南卫视的一些热门节目极大拉动了网络点击量和客户端下载量,年初热播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客户端推上了Ap>

互联网视频领域已经是一片红海,各家视频网站大户已经在版权的战场上开展疯狂的争夺,其中,体育赛事、电视剧、综艺节目是他们眼中的香饽饽,纷纷不惜重金买断版权。所以,经常能看到一个人的手机上安装了许多视频客户端,不同的客户端用来看不同的节目。

聂玫曾表示,湖南卫视的背景和视频网站不一样,进入较晚,而且国企在竞争机制上天生存在一些缺陷,除了要在用户思维、发展技术基础能力和研发能力、善于利用资本等方面革新,更需要进行突破的是体制机制上的问题。

“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定,电视台不做新媒体迟早陷入绝境。”聂玫认为,湖南卫视相比互联网具有的优势,则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系,具备持续不断的内容创新能力。湖南广播影视集团董事长吕焕斌去年曾表示,必须警惕传统媒体的空心化,媒体最核心的资源就是内容IP>

据了解,目前芒果TV的互联网电视用户已达700万,今年的用户数量有望突破1000万,这相当于两个湖南省有线用户的规模。

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